世界在下坠 我们要建造????

/ / 2015-10-25
6 月 17 日至 18 日,36 氪 CityLab 生活节在北京 751D · PARK 举行。CityLab 生活节是 36 氪原创的线下消费活动 IP,.........

6 月 17 日至 18 日,36 氪 CityLab 生活节在北京 751D · PARK 举行。CityLab 生活节是 36 氪原创的线下消费活动 IP,致力于打造城市策展型新生活实验场。本届生活节的主题为 " 必有人重写生活 ",囊括 Anyway 万事大集、开心麻花剧场、品牌互动展及 TED 城市演讲四个单元。

在 18 日上午举行的以 " 公共情绪与消费变革 " 为主题的城市演讲单元,登台的演讲嘉宾有:u.group 年轻力集团主席司徒文聪、开心麻花剧场院线总经理文娟、NBA 篮球公园 CEO 许磊、尊龙凯时人生就是博平台跳海 village& 跳海 stage 主理人卓越。

跳海 village& 跳海 stage 主理人卓越

在现场,跳海 village& 跳海 stage 主理人卓越发表题为《世界在下坠 我们要建造》的演讲。他表示,在跳海,用户不是私域流量、不是流水数字,而是看见每一个具体且鲜活的个体。

卓越分享," 我们试着去感受北京年轻人的情绪和整个社会情绪、时代情绪,然后尝试把这些情绪融入到活动策划之中。跳海之所以在三年时间,从一个小小的 40 平方米的鼓楼酒吧,到今天的 13 家店,核心的就是无处不在的社群感。"

对于一家从社群中诞生的酒吧," 九毛九广告位 "、" 跳海日历 "、" 环海骑行计划 "、 " 跳海周边 1 公里美食大地图 "、" 酒鬼运动会 ",都是跳海为了营造社群感做的活动。

不同于以往大众认知的品牌宣传端口," 跳海日历 " 是跟用户产生具体连接的方式。跳海每天会把顾客发生在跳海的故事,整理到日历上。卓越强调," 这些社群活动不是我们单向输出「策划」出来的,它们是从跳海的每一个顾客、每次互动中生长出来的,来自用户、启发于用户。"

" 跳海野酒 " 也是一个被大众关注的户外饮酒活动。卓越表示,2022 年暂停堂食后,刚开业的酒吧需要维持收支平衡, 同时,在失去社交场所的情况下,人们的表达欲非常旺盛,跳海的受众有不少对阅读感兴趣,所以第一场野酒,是一场交换书为主题的活动。此后,跳海又策划了嬉皮与布尔乔亚之夜、奇怪人类 T 恤大赏、重回 2000 年等等活动。

在一次诗歌主题的野酒活动中,跳海与参与的年轻人确定一件事:诗歌和酒精看似是某种意义上的非必要,但也是很多人生活中的必需品。

36 氪 CityLab 现场

卓越回想道:" 现在仔细想想,关于野酒期间洞察到的公共情绪,我觉得很难得出一个适用当下的结论。但如果在去年无法营业的情况下,我们发起这么多场野酒活动的原因,就是我们要不停地发现年轻人真实的需求、并呼应它,让更多的情绪在跳海的场域里真诚地流露与表达。 "

「打酒师文化」也是跳海社群文化中最重要的部分。不同于常规酒吧,在跳海,吧台对所有人开放。打酒师可以在吧台播放自己喜欢的音乐、电影,和客人聊喜欢的话题。跳海想做「年轻人的客厅」,跳海的打酒师,也可以在吧台招待自己的朋友。

卓越分享称," 不管你白天做什么,我们觉得你都会想来跳海上一次夜班。因为它不只是一次夜班,在百鬼夜行的城市生活中,这张吧台就是你的街垒,如果你以前来过跳海,你可能每次都在吧台里见到过不相同的面孔,他们白天是乐手、影视制作人、UI 设计师、工地体力工作者、web3 从业人员、大学生、国企员工或者根本没法告诉你的身份。这是一座永远为你在傍晚六点到凌晨两点开放的成年人主题乐园。"

跳海「打酒师文化」

跳海打酒师可以尽情舒展人生中的「b 面」,卓越认为," 如果白天是你人生的 a 面,并代表你人生中更理性的一面;晚上就是大家人生的 b 面,代表的是更感性的地方。大多数人是需要通过尽情舒展人生的 b 面,来治愈你人生的 a 面。"

一定程度上,跳海已经成为连接年轻人的空间,是某种意义上的地缘中心。演讲的最后,卓越用美国作家菲茨杰拉德所著的《了不起的盖茨比》中的段落作为结尾:" 我们继续奋力向前,逆水行舟,被不断地向后推,直到回到往昔的岁月。"

作者 | 宋虹姗

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